جلوه های ویژه گیم اف ترونز (Game of Thrones)
۱۳۹۸/۰۲/۰۸
خلاقیت در تبلیغات – آیا خلاقیت بیشتر در تبلیغات همیشه بهتر است؟
۱۳۹۸/۰۲/۱۶
اگر از یک حرفه ای در کسب و کار بپرسید که کلید موفقیت در تبلیغات چه چیزی است، به احتمال زیاد یک پاسخ مشخص دریافت می کنید : “هیچ چیزی کارآمدتر از تبلیغات خلاقانه نیست. تبلیغات خلاقانه به یاد ماندنی تر است، تاثیر گذاری طولانی تری دارد، با هزینه های کمتر تهیه می شود و سریع تر عمل می کند”
اما تبلیغات خلاقانه در افراد تاثیر بخش تر از آگهی‌هایی است که به سادگی ویژگی‌های یا مزایای محصول را عرضه می‌کنند؟ آزمایش های متعددی که انجام شده نشان می دهد که پیام های خلاق توجه بیشتری را به خود جلب کرده و منجر به نگرش مثبت در مورد محصولات می شوند، اما شواهدی ثابت وجود ندارد که نشان می دهد چگونه این پیام ها رفتار خریدار را تحت تاثیر قرار می دهند.
تبلیغات خلاقانه‌تر اکثرا موثرتر است
در آلمان از ژانویه 2005 تا اکتبر 2010 ، یک رویکرد نظری مصرف کننده برای اندازه گیری خلاقیت درک شد در آگهی ها طراحی شد. این رویکرد روی 437 آگهی تبلیغاتی تلویزیونی و 90 مارک تجاری و کالای مصرفی مطالعه می کرد. تمام دسته بندی های مورد بررسی شامل لوسیون بدن، آدامس، قهوه، نوشابه و لیموناد، مواد شوینده، محصولات مراقبت از صورت، شامپو و ماست بودند محصولاتی که بسیار بازار رقابتی ای دارند و تبلیغات در آن‌ها نقش موثری ایفا می کند
تبلیغات در مسیر اشتباهی
یافته‌ها حاکی از این بود: به طور کلی، کمپین‌های خلاقانه‌تر بیشتر مؤثر بوده‌اند و حتی می‌تواند عادات خرید یک مشتری را تغییر دهند اما متأسفانه بسیاری از شرکت‌ها به خصوص در ایران در رسانه اشتباه تبلیغ می‌کنند و پول و انرژی خود را در قالب اشتباهی به کار می‌گیرند
با اینکه شرکت‌ها با استفاده از نظرسنجی منعکس کننده ترجیحات فرهنگی و مطالعه راهبردهای مصرف کنندگان در بازارهای مختلف جغرافیایی می‌توانند به طور چشمگیری توانایی خود را برای پیش بینی اثربخشی احتمالی تبلیغات خلاقانه افزایش دهند و به این ترتیب سرمایه گذاری های دقیق‌تری را انجام دهند.
اصالت
یک آگهی خلاقانه شامل عناصری است که غیر قابل پیش‌بینی و جذاب باشد. تمرکز بر روی ایده‌ها یا ویژگی‌های موجود در محصول نمی‌تواند چندان خلاقانه باشد. به عنوان مثال، یک آگهی خلاقانه می‌تواند از طریق استفاده از روش‌های منحصر به فرد بصری یا کلامی از هنجارها گذر کند و به تجربیات غیر عادی برسد. نگاهی بی اندازید به تبلیغات کوکاکولا و کمپین‌های خلاقانه آن که در عین خلاقانه بودن اصالت برند را هم به مخاطب گوشزد می‌کنند
پیچیدگی
بسیاری از آگهی‌های خلاقانه حاوی جزئیات غیر منتظره یا ایده‌های ساده هستند برای اینکه به ساختاری پیچیده برسند. مثلاً تبلیغ چاپی ماست‌های میوه‌ای Ehrmann که در آن زبان انسان مثل توت فرنگی به تصویر کشیده شده ایده‌ای ساده که به طور قابل ملاحظه‌ای جذاب‌تر از تصویر معمولی توت فرنگی‌ها در ماست است.
ارزش هنری
آگهی‌هایی با سطح بالایی از خلاقیت هنری، حاوی عناصر کلامی، بصری و یا جذاب زیبایی است. کیفیت تولید آن‌ها بالا است، گفتگوی آن‌ها هوشمندانه است، پالت رنگ آن‌ها جذاب است و موسیقی به یاد ماندنی دارند. در نتیجه، مصرف کنندگان این گونه تبلیغات آن‌ها را به عنوان یک قطعه هنری می‌بینند تا یک ویدئو فروش. برای دیدن این نوع تبلیغات نگاهی بی اندازید به سری تبلیغات ترسناکی که با نام ” Bite Size Horror” در شبکه fox به مناسبت هالووین پخش شد این تبلیغات که به واسطه همکاری این شبکه تلویزیونی با برندهای شکلات و کارگردانان فیلم‌های ترسناک رخ داد یکی از خلاقانه‌ترین و جذاب ترین تبلیغات تلویزیونی در سال‌های اخیر بود.
